2026年7月1日，由上海市律师协会体育专业委员会主办、北京市隆安律师事务所上海分所承办的“从美加墨世界杯看体育赛事的权益保护”主题沙龙在沪成功举办。本次活动吸引了近50位上海律协个人会员、公司律师会员、特邀会员及预备会员到场参与，并通过腾讯会议同步直播，数百位律师或受众在线参加。

当前，2026年美加墨世界杯正火热进行。中央广播电视总台以6000万美元拿下赛事在中国大陆独家全媒体转播权，国家版权局已将世界杯赛事节目列入重点作品版权保护名单，中宣部版权管理局要求相关网络服务商采取专项保护措施。在此背景下，体育赛事转播权的法律性质、著作权保护路径、商业赞助合规、新媒体传播边界等问题引发法律界广泛关注。

在主题发言环节，四位来自学术界与实务界的资深专家围绕体育赛事权益保护的核心议题展开了深度分享。

上海政法学院体育法学院副院长向会英教授以《谁的赞助商？谁的赛场？——美加墨世界杯背景下运动员商业权利的边界》为题，从运动员个人商业价值开发与赛事组织者权益之间的张力切入，剖析了世界杯背景下个人与商业权利的行使边界与冲突解决路径。从克鲁伊夫“两道杠”到姆巴佩拒博彩代言，梳理运动员商业权利与赛事组织者、国家队集体协议的冲突。聚焦美加墨世界杯期间肖像权、清洁场馆与排他权三重矛盾，对比奥运会Rule 40修改经验，指出FIFA现行制度偏重商业垄断，建议借鉴集体谈判机制，确立人格尊严优先、程序正义与比例原则，推动权利边界动态平衡。

上海政法学院体育法学院讲师陈哲璇博士围绕《体育赛事经济规范化发展的法治保障》作主题发言，围绕赛事经济中的知识产权保护、合同规范与争议解决、安全保障义务等板块展开。通过典型案例分析赛事转播权、商标抢注、赞助合同违约、观众安全等法律风险，结合《著作权法》《体育法》《民法典》等法规，提出权利归属明确、全流程安全保障、规范合同条款等对策，强调制度保障是赛事经济可持续发展的基石。

上海市律师协会体育专业委员会主任、上海星瀚律师事务所主任卫新律师结合自身参与奥运会资格系列赛的法律服务经验，以《大型体育赛事法律服务实操经验》为题，基于现场观赛实践，剖析世界杯作为“节日”与“文化镜像”的社会属性。对比中美门票治理逻辑：美国鼓励市场定价、公开交易，将门票视为可转让的短期金融资产；中国更重秩序可控与身份验证。同时涉及多元文化冲突与FIFA灵活处理策略，为大型赛事法律服务提供实战视角。

上海市律师协会体育专业委员会干事、上海董道律师事务所合伙人律师祝亭亭以《美加墨世界杯视角：体育赛事伏击营销的界定与责任规制》为题，通以2026美加墨世界杯为视角，定义埋伏营销为“非官方赞助商借赛事热度进行隐性商业关联”，列举直接侵权、间接关联、场景借势三种类型。梳理FIFA规则、美加墨三国法律及中国《反不正当竞争法》等规制体系，结合费列罗案、Kulula案、杭州亚运会案等判例，提出合规营销建议。

本次活动紧扣世界杯赛事热点，实现了法学理论与法律实务的深度融合，为上海律师在体育法领域的专业能力提升提供了有力支撑。