目击：“淘宝城”暗藏假名牌

    日期：2006-11-01     作者：吕蕾    阅读：4,572次

    随着今年6月30日“襄阳路市场”的最终关闭，这一曾经人声鼎沸的著名市场，现在已拆迁一空。那么，昔日那些以向路人兜售仿制名牌为生的“黄牛”去了哪里？原本那些“襄阳路”的店主如今又在哪里“发财”呢？
据知情者“报料”，离原来“襄阳路”不远处的“淘宝城”如今暗藏售假交易。而据说“淘宝城”已成了许多外国人来沪的必逛之地，其势头直逼原来的“襄阳路市场”。
“淘宝城”是否真的成了售假之地？制假贩假为何屡禁不止？笔者对此展开调查。

A 报料：襄阳路商户纷纷进驻

今年6月底以来，“淘宝网”上的一则帖子点击率颇高。
一个名叫“店小二”的网友发帖称：“好消息好消息，由淘宝网冠名的实体商场马上就要开啦！就在上海南京西路580号！就叫‘淘宝城’！只要你是淘宝的卖家，通过身份确认，与经营公司达成协议，就能享受最低6折的租金优惠，优先入驻，成为‘淘宝城’首批店主！”
此消息一出，众多网络卖家欢呼雀跃。一时间，《我今天去了“淘宝城”》、《“淘宝城”实地考察》等帖子充斥在各个网络论坛中，卖家的兴奋之情由此可见一斑。
据了解，“淘宝城”的前身是上海南京西路的“韩港城”商厦。今年7月3日，“淘宝网”向媒体高调宣布，将授权“聚为投资”在上海地区使用“淘宝城”的冠名权。
然而，正当众多网络卖家对开设人生中第一个实体店满怀憧憬之时，却有不少网友在实地考察后在网上报料，“淘宝城”暗藏售假交易。
一个名为“tifamao”的网络卖家不满地说：“这个‘淘宝城’在两个月前就开始招商了，并不是优先给‘淘宝人’创业的，绝大部分的商家是从拆迁的襄阳路搬来的，一哄就是一大片。”
事实上，不少人都有和“tifamao”同样的感受。在上海电视台工作的杨小姐向笔者透露：“午休时我曾去‘淘宝城’逛了一圈，发现那里有不少仿名牌的包，开价甚至比原来襄阳路的还贵出好多。”

B 调查：店主称仓库“有货”

“淘宝城”是否真的存在售假摊点？笔者赶往现场进行调查。
一进商城，只见工商管理部门的一则通告张贴在各个楼梯口的醒目位置，通告的标题是《在本市服饰市场和小商品市场禁止销售香奈儿、迪奥、普拉达、芬迪等40件涉外高知名度商品》。
在店号为349的小店内，笔者拿起一个吊牌挂着“TOD＇S”的复古拎包，佯装打量起来。一看有了顾客，店主赶忙上前：“试着背背看吧，如果你喜欢这个款式的话，还有别的颜色可供选择。”
当被问及小店是否为“淘宝网”卖家的网下实体店铺时，店家给出了肯定的回答。然而，当笔者表示想索要其网上店铺网址的时候，这位店主又面露难色：“我们网上的店关掉了。”
“这一款式的包是不是正品？”和笔者同去的杨小姐询问道。“这个是超A货，和正品是一样的，只要350元，如果你中意的话，价格还可以商量，去恒隆广场买的话，可要花上几千块钱。”店主的回答，让人恍然回到了“襄阳路市场”的店铺里。
随后，笔者和杨小姐又来到了店号为375的小店。
进去转了一圈，我们并未发现“LV”、“GUCCI”、“CHANEL”等仿名牌货品。当笔者正准备离开时，店主凑过来问：“你们想要买些什么呀？”得知笔者想买一款“LV”钱包，店主悄声说自己“有货”。
“我以前是在襄阳路开店的，现在工商部门查得紧，所以这种太显眼的牌子没有摆出来，只能放一些工商不怎么熟悉的品牌。如果你诚心想要‘LV’的话，我马上去仓库拿，你跟我到马路边上去看货就行了。”原来如此！

C 动向：不少老外“慕名而来”

在三楼另一家店铺内，笔者佯装挑选钱包。看笔者左挑右选却始终不中意的样子，一个二十来岁的女店员上前说道：“没看中也不要紧，我可以带你到襄阳路的仓库去，那里的一线品牌很多，款式都很好看，很多老外都直接去那里挑的。”
“万一走了冤枉路却又挑不中东西，那可怎么办？”看笔者有些犹豫不决，女店员一看周围没人，立即从柜台下一个拉杆箱里取出一个仿“PRADA”的钱包。“你喜欢这种款式吗？如果不中意，仓库里还有加长型和漆皮面的可挑选。”
随着交谈的深入，女店员逐渐减少了戒心。短短几分钟时间，她便从小店的角落里翻出了七八个不同款式、不同顶级品牌的仿冒钱包和小拎包。
“你真会藏东西啊！”面对笔者的玩笑，女店员叹气说：“现在一直有管理员、工商部门的便衣冒充顾客来查，一查到就没收，所以，我们只好把这些东西到处藏。前不久，对面一家店铺就被查到30多个包，损失惨重。如今，那家店主只在看到外国顾客时招呼一下，对于本地的客人基本上都不搭理了。”
值得重视的是，“淘宝城”开张时间虽然并不算长，可“慕名而来”的外国游客却不少。
采访时，笔者就曾亲眼目睹在某知名旅行社导游的带领下，两个外国旅游团的“大队人马”浩浩荡荡地开进“淘宝城”购物。
“淘宝城”的一位店主向笔者坦言：“我以前就在襄阳路卖东西，现在那个市场是拆了，可需求还在。到上海旅游的老外常过来淘点东西回去，这里名气也越来越大了。”

D 工商：售假行为绝不允许

面对“淘宝城”的“声名远扬”，众多网络卖家却不认为是件好事。
“这不仅损害了‘淘宝网’的形象，也损害了中国人的形象！不希望因为襄阳路小商贩卖假货而影响到本来在‘淘宝网’上卖东西的网络卖家！”钻石卖家“23jun23”曾在网上发出了这样的疾呼。据统计，网上有5641％的投票者对他的抵制售假行为表示赞同。
静安区工商部门有关负责人表示，“淘宝城”的售假风虽不像过去的“襄阳路市场”那么猖獗，但“淘宝城”自今年7月2日试营业以来，一直是工商管理部门重点关注的区域。该负责人表示，在南京西路上，不要说公开售假不允许，隐秘售假也绝不能存在。因此，“进驻淘宝城的襄阳路商户不要抱任何的幻想，静安区绝不允许售假。”
据了解，截至今年7月底，相关部门已对“淘宝城”进行了6次检查，共查出657件假冒的包袋、服装和眼镜等商品。
事实上，自从6月30日襄阳路市场关闭后，上海市各级工商管理部门纷纷加强了对各大服饰市场和服装批发市场的监管力度，已在全市开展了多次大规模的查假行动。
和笔者同行的杨小姐也认为，“淘宝城”一些店主的售假行为现在已收敛了许多，“至少他们已不像以前那样明目张胆了”。

E 隐忧：卖假货为何零投诉？

一个必须正视的现实是，虽然有关部门对售假行为的打击力度不断加大，但在庞大的市场需求和高额利润的驱使下，不少店家依然铤而走险。
知情人士举例说，“襄阳路市场”建成以来，消费者买冒牌货的投诉几乎接近零，反映商品质量问题的投诉也仅在06％左右。虽然“襄阳路市场”的广播里曾用中英文滚动播报希望消费者不要买假货的告诫，但效果并不明显。
一些消费者表示，他们实在难拒“淘”假名牌的巨大诱惑。“那里的服装价格很便宜，名牌皮包的价格只有正品的十分之一，至少在我看来，东西差不到哪里去。”
据一位导游说，以前外国人来到上海旅游时，他们的游览手册上一般都会标注“襄阳路”这个地方，很多外国人都是“慕名而来”。
消费者怠于投诉，加上一些被侵权商家依法维权的热情不高，这就使执法人员在执法时陷入尴尬：在查缴假货后，他们往往只能作出没收、罚款处理，对被侵权的商标标识或剔除或予以销毁，但这又难以对侵权者起到足够的惩戒作用。
上海震旦律师事务所律师杨炳表示，从中国的知识产权保护立法角度来看，知识产权保护力度正在不断加强。但遗憾的是，目前很多消费者的知识产权保护意识还比较薄弱，这也正是制假贩假屡禁不止的根源所在。
复旦大学社会学教授于海指出，在各部门严厉打击售假行为的背景下，部分商贩仍旧出售仿冒的顶级品牌，这足以说明这一市场的巨大需求。
“需求决定市场。无论是‘襄阳路’还是‘淘宝城’，只要消费者依然贪图便宜，购买侵权产品的需求不能得到有效遏制，那么，制假贩假的土壤就难以铲除。”杨炳律师说。

观 点
打击制假售假 不能“一头热”

社会学家顾峻教授表示，假货或仿制品涉及的是一个商标授权的法律问题，并不是以往所认为的“质量”概念。因此，要对其予以取缔的唯一方法就是严格执法，加大制假售假者的违法成本。“一经发现售假行为，执法部门就应处以巨额罚款，违法数额巨大的还应追究其刑事责任。”
有关人士还指出，在发生知识产权纠纷时，不少企业采用法律手段进行救济的热情不高，这也在客观上助长了制假售假者的嚣张气焰。
据悉，耗时长、成本高、取证难是制约维权企业诉诸法律的主要因素。对于侵权数额不大的案件，被侵权企业往往会因为诉讼成本高而主动放弃诉讼权利。
还有一些厂商不追究侵权责任则主要是从广告效应出发。譬如，有些世界顶级品牌因价格太贵而知者寥寥，一旦有人仿冒，这个品牌就会“家喻户晓”，市场的知名度会迅速“提高”。于是，出于商业推广的考虑，一些企业便“睁一眼闭一眼”。
上海震旦律师事务所律师杨炳指出，假冒伪劣商品直接危害到企业的生产经营活动，因此，企业必须正确运用法律武器，依法保护自身的合法权益。
“如果打假行动只有执法部门‘一头热’，而没有企业和消费者的配合，那是难以取得真正实效的！”