普京允许使用个人形象免费为报纸做广告

    日期：2007-09-26     作者：中国新闻网    阅读：1,024次

    据俄罗斯《生意人报》报道，俄罗斯总统普京首次允许自己的形象用于商业目的，免费为《共青团真理报》做广告。他和统一俄罗斯党党员、著名体操皇后霍尔金娜、歌星拉斯托尔古耶夫一起参与的电视和户外广告已经正式投放。

    据悉，这次计划持续到今年11月底的广告活动的口号是“所有人都读的报纸--《共青团真理报》”，其中一段广告画面出现了普京总统的照片，下面是他曾经说过的一句话：“读着《共青团真理报》去上班。”同时参加这一广告活动的名人还有霍尔金娜和拉斯托尔古耶夫。

    《共青团真理报》报社集团总经理孙戈尔金强调，这次广告活动参与者的党派属性与即将举行的议会选举没有任何关系，只是因为拉斯托尔古耶夫是非常受欢迎的歌星，霍尔金娜则是奥运冠军。这次广告活动费用为100万美元，不过普京总统的参与是完全免费的，而且是他本人亲口同意的。为了在广告活动中使用普京的形象，报社得到了总统本人的正式许可。孙戈尔金说：“在一次新闻发布会上总统确实说过‘读着《共青团真理报》去上班’的话。我们就向总统办公厅提出申请，询问能否在我们的广告中引用一下。2-3周后得到了正面的回答。”

    总统办公厅新闻信息局局长季马科娃9月24日证实，普京总统此次亲口同意自己的形象用于商业目的，而且完全免费，不过以前从未有过这样的先例，通常都是用于支持政治党派的活动。她说：“根据俄联邦宪法，使用个人的姓名和形象只须征得本人同意即可，因此毫无疑问，总统熟悉这件事情。”不过总统办公厅没有明确，普京和两名统一俄罗斯党代表一起参与商业广告活动时是否考虑过此举会对他们参与议会竞选产生影响的问题。

    俄著名广告策划师分析指出，对霍尔金娜和拉斯托尔古耶夫来说，和普京总统一起参与报社广告活动，是非常有利的，是对竞选对手的致命一击，因为这种挑战任何人都无法从容应对。当然，最大受益者还有报社，毕竟广告中出现普京总统的形象会对任何品牌和商品产生有益影响。